• El Colper abrió un espacio para discutir cómo la publicidad política impacta la calidad democrática y cuáles son los límites éticos y regulatorios que deben guiar la comunicación electoral.

La Fiscalía del Colegio de Periodistas y Profesionales en Ciencias de la Comunicación Colectiva de Costa Rica (Colper) organizó este jueves 27 de noviembre de 2025 el foro “Publicidad política en tiempos de campaña: estrategias, límites y ética”, un encuentro que reunió a especialistas, comunicadores y ciudadanía para reflexionar sobre los retos que enfrenta el país en el actual proceso electoral.

La actividad, realizada en el auditorio del Colper y transmitida simultáneamente por Facebook, permitió un diálogo amplio y crítico sobre el impacto de la publicidad política en la opinión pública, así como sobre los desafíos éticos, regulatorios y tecnológicos que se intensifican durante las campañas. En este contexto, el foro se propuso examinar el papel, las estrategias y los límites de la publicidad política desde una perspectiva comunicativa, legal y ética, promoviendo prácticas responsables y transparentes en la elaboración y difusión de mensajes.

Principales aportes del panel

El moderador Jorge Méndez abrió la discusión señalando que este análisis es indispensable en un ecosistema de comunicación que ha cambiado drásticamente y donde existe un creciente riesgo de causar daño a las personas. Destacó que las herramientas tradicionales de publicidad ya no son suficientes y que la comunicación política actual demanda nuevas responsabilidades y enfoques.

A partir de esa reflexión, el abogado y analista político Mario Quirós profundizó en cómo la frontera entre información, influencia y propaganda se ha vuelto cada vez más difusa. Señaló que los influencers políticos se han convertido en actores clave en campaña, que los medios digitales han desdibujado los límites tradicionales del ecosistema informativo y que la microsegmentación genera brechas significativas, pues no todas las personas reciben la misma información. Esta fragmentación, puntualizó, representa un desafío para la equidad democrática, aunque también ofrece oportunidades para conectar de manera más precisa con los públicos. Recordó, además, que el marketing político tiene como objetivo influir en las decisiones de voto y, por ello, debe ejercerse con especial responsabilidad.

En la dimensión regulatoria, Andrei Cambronero, del Tribunal Supremo de Elecciones, advirtió que Costa Rica enfrentará este proceso electoral bajo normas de propaganda que datan de 1953. Subrayó la importancia de distinguir el rol de un comunicador institucional y cuándo lo ejerce como parte de un equipo político, ya que la normativa vigente para la comunicación institucional, que data de 1996, se centra en la difusión de obra pública y logros. Recordó que entre el 16 de diciembre y el 1 de enero rige la veda política, así como en los tres días previos y el propio día de las elecciones, aunque estas restricciones no aplican a vallas, volanteo ni redes sociales. Estas limitaciones, enfatizó, buscan resguardar las garantías democráticas del país.

Por su parte, la publicista Diana Kaulhmann aportó una mirada desde la confianza pública y el comportamiento de las audiencias. Señaló que periodistas, publicistas y políticos se encuentran entre los grupos en los que menos confía la ciudadanía, por lo que urge conectar emocionalmente con las personas, generar sentido de pertenencia y comunicar en el contexto adecuado. Añadió que la simpleza del mensaje es clave y recordó que el trabajo de los comunicadores tiene un impacto mayor del que suele reconocerse. También advirtió sobre el avance de posiciones extremistas y del ruido en la comunicación política, alimentado por redes sociales que han creado cajas de resonancia, pues si una persona solo escucha una versión, no tendrá toda la información para tomar una decisión informada.

Para la Fiscalía del Colper, la publicidad política incide directamente en la salud democrática del país, por lo que es imprescindible ejercer la comunicación electoral con rigurosidad, transparencia y responsabilidad, evitando prácticas que vulneren la convivencia social.

Con este foro, el Colper reafirma su compromiso de impulsar espacios de formación, análisis y debate que fortalezcan el ejercicio profesional y ético de la comunicación en Costa Rica.